巴伦周刊：移动互联网盛宴刚刚开始

来源：新浪科技

移动互联网时代的确已经来临。

在经历了十多年的等待后，iPhone的诞生推动了运营商和手机厂商竞相开发能够上网的优秀智能手机。尽管诺基亚、RIM和摩托罗拉等老牌手机厂商都加快了平价智能手机的推出速度，但这却是迫于苹果的压力，而且这三大巨头目前都举步维艰。

虽然可以将这种状况部分归咎于运营商，是他们的自私阻碍了终端设备的创新，北美市场尤其如此。但多数责任还是要由老牌终端厂商来承担。他们一直都没有对智能手机加大投入，直到被苹果打了一个措手不及。而这也成就了苹果。

苹果边做边想，并逐渐搞清了商业模式。与微软惯用的方法不同，他们创造的产品不足以满足所有细分领域，并抓住所有市场机遇。他们只是按照自己的想法开发了产品。苹果并不会等待运营商的批准，相反，该公司CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)直接跑到运营商面前说：“你们谁想跟我们合作？”结果，AT&T胜出。虽然苹果以前从未生产过手机，但自从与该公司结盟后，AT&T却从未后悔过。如今，包括惠普和戴尔在内的其他厂商都在进军这一市场，推出大量的智能手机和平板电脑。

目前，消费者和专业人士都有了能够接入移动网络的智能手机，而得益于谷歌Android操作系统以及三星和HTC等企业的推动，其余的移动生态系统也在快速增长。所以，移动广告市场的爆发也就不足为奇。

根据美国市场研究公司ABI Research的数据，2012年的移动广告开支有望达到2010年的近4倍，从2亿美元增长到7亿美元。到2016年则有望达到240亿美元，这将达到当今移动和网络广告开支的总和。目前，广告主仅将广告预算的2%至3%投入到移动领域，但这一状况却在快速变化，并将推动这一市场的繁荣。原因何在？常规智能手机的技术性能提升就是一个明显的原因。另外一个催化剂则是应用的大范围普及，这同样要感谢苹果。

部分业内人士预计，由于经济疲软，短期内的手机增速将会放缓。无论这一预测是否正确，长期的前景仍然很乐观，主要是受到更新、更有用的应用的推动。而且不要忘记中国市场。ABI Rsearch的数据显示，中国2010年的手机出货量同比增长17%，其中11%为智能手机。中国的3G网络还处于发展初期，但2010年的3G注册用户已经达到4700万。而中兴、华为和联想等企业却在大力投资智能手机领域。一旦他们获得了足够的规模，中国的手机厂商就有可能压低全球售价，使得手机价格更易为普通大众接受。这场移动盛宴才刚刚开始。

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http://www.techweb.com.cn/mobile/2011-06-28/1057128.shtml