一部火爆的动漫不仅带红了江小白，也带火了重庆；已成为老武汉记忆的汉口二厂汽水，搭上了国潮的快车成为网红产品。如何用文创IP帮助“老字号”潮起来、火起来，实现年轻化转型和创新发展？8日，武汉文创IP赋能“老字号”现场对接会在红T时尚创意街区举行，我市近50家“老字号”及部分新品牌和100余家文化企业、6家协会齐聚一堂现场宣讲，擦出不少火花。一批老字号企业和文创企业现场进行供需对接。

此次活动由中共武汉市委宣传部、市商务局、市文化和旅游局主办，是市委宣传部“企业服务直通车”和“企业沙龙”系列活动之一。在活动现场，蔡林记、马应龙、四季美、五芳斋、柏泉茶园等一批“老字号”不仅亮出家底，也坦言发展遇到的困境和需求。腾讯、抖音、小红书、斗鱼、盛天网络、星竞威武、金运互动、艺画开天、两点十分、掌游科技、长江文创等文化企业从自身业务出发，从IP、内容、场景等方面给出系列建议。

蔡林记推出的城市主题文创产品。

腾讯湖北有关负责人介绍了腾讯旗下系列IP赋能实体经济，特别是“老字号”发展的众多案例，还特别推介了即将在汉举办的2023武汉数字漫游节暨TGC腾讯游戏超级世界。

抖音湖北有关负责人介绍，抖音即将于3月启动“心动老字号，焕发新实力”整体活动规划，推出“老字号”促消费系列活动，帮助“老字号”举行短视频探店“种草”、直播等活动。走下讲台，“冠生园”等老字号企业迫不及待地迎上前去对接。

动漫制作头部企业艺画开天，不仅手握《三体》《灵笼》等热门IP，也在探索实体餐厅以及《打工三兄弟》等基于生活场景的IP。艺画开天总裁办主任吴传纲在发言中主动提到，动漫人物“马克队长”不仅需要联名的剃须刀，也需要“蔡林记”“马应龙”。“‘老字号’需要焕发新的活力，我们的IP也需要市场，大家都有合作空间。”马应龙品牌线上业务负责人王春猛在会后立刻找到艺画开天对接。王春猛表示，“马应龙”此前曾尝试和湖北省博物馆推出联名礼盒，引发不少关注，今后的探索还可以更开放，如考虑动漫、电竞等元素的融入，“老字号”之间也可以展开更多深层次的合作。

斗鱼携手湖北省博物馆推出的端午限定礼盒。

“五芳斋”相关负责人龚学平表示，希望能借助文创的力量帮助汤圆跳出节令产品的限制，获得更多年轻人的喜爱，挖掘日常生活场景的消费潜力。“这是一次很好的学习机会，我们非常欢迎大家一起创新、跨界，让五芳斋焕发青春。”

动漫企业“两点十分”不仅是“江小白”爆款番剧的创作者，和二厂汽水的合作也成为范例。“两点十分”副总经理韩强建议，老字号要梳理历史积淀，找到最亮点去引爆、放大，抓住年轻人的心，一样能开拓新的赛道。　

金运互动着力打造“老字号”元宇宙。

主打元宇宙潮玩产品设计、生产、发售的金运互动传媒，从产品和渠道等多个方面，针对“老字号”的痛点提出了一系列解决方案，在会后被四五家老字号企业团团包围。负责人梁浩东也主动找到新锐烘焙品牌“七年五季”，希望能进一步交流。“这个对接会开得太好了，感谢市委宣传部搭建这么好的平台，平时如果我们自己去对接这些客户，两三个月都不一定能跑下来。这一场活动全部都接触到了。大家的分享有很多干货，希望以后能有更多这样的机会。”

长江日报记者了解到，此次会议举行的消息传开后，不断有企业主动要求报名参与，更有李时珍医药集团等省内企业闻风而来，会场几度扩容，现场人气爆棚，一再加座。会议结束后，现场建立的微信群里继续热聊。“小红书”生态客户部负责人光年表示，希望今后能有更多这样直接对接的机会，让“老字号”被更多人看到。