手机电商同比增超400% 移动互联网蕴藏无限商机

来源：通信信息报

　　据媒体报道，艾瑞最新发布数据称，今年第二季度我国移动电子商务市场规模同比增长超过400%，显示出强劲的发展态势。尽管目前移动互联网仍面临来自多方面的障碍，各种利益关系有待理顺，但业内人士预计，移动互联网的宝藏令人憧憬，而如何挖掘则将长期成为业界的课题。

　　手机电子商务增长强劲

　　根据艾瑞咨询统计数据显示，2011年第二季度我国电子商务行业交易规模为1.6万亿元，较2010年第二季度同比上升47.0%，较2011年第一季度环比上升9.3%。其中，手机电子商务表现抢眼，同比增长超过400%。由于近年我国手机电子商务市场一直保持较快的发展速度，今年二季度，该市场再次实现强劲增长，丝毫不见疲态，令业界对电子商务市场更加充满信心。

　　事实上，近年我国手机电子商务规模呈现良好的增长态势，增长速度稳步加快。2010年第一季度，我国手机电子商务市场规模仅为3亿元左右。到去年年底，则已经增长至9.8亿元，相比当年年初，该规模翻了三番。不出所料，在今年一季度，我国手机电子商务市场规模顺利地突破10亿元大关，不仅在市场规模上有了可喜的进步，而且发展速度仍维持在高位。

　　总结来看，在今年二季度，我国手机电子商务市场规模之所以有如此成就，大概有以下四个方面的原因：

　　一是业界巨头的积极参与。据媒体报道，凡客诚品于今年二月底高调进入移动电子商务市场，一举推出手机凡客网和移动客户端。更早一些的时候，京东商城也同样发力移动电子商务市场。当时京东商城发布了苹果iPhone手机客户端软件，除了实现下单、查询等常用功能，还能实现线下与线上的比价功能。

　　二是智能手机的日渐普及。截至今年6月底，我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加1494万人，手机网民在总体网民中的比例65.5%.与此相对应的是，我国手机网民对手机上网应用的使用深度进一步提升。虽然有关手机电子商务市场的部分应用的使用率不是很高，但由于手机网民基数的增加，手机电子商务市场仍受益良多。

　　三是移动团购的大力带动。在桌面互联网上面，团购一直高烧不退。伴随着移动互联网的深入发展，业界对移动团购也开始格外重视。部分移动团购服务借力LBS，极大地刺激了手机用户购物的欲望。

　　四是支付牌照的发放推动。今年5月份，第一批获得支付牌照的企业名单正式公布。手机支付的体验有了进一步提升，为手机电子商务市场的健康发展奠定了基础。

　　移动互联网蕴藏无限商机

　　在上述分析中也提到，目前移动电子商务市场的部分应用的使用率不高，由此可见，我国移动电子商务时代尚未来临。根据第28次中国互联网络发展报告显示，手机在线支付的使用率达7.3%，手机网上银行的使用率为7.1%，而手机网络购物的使用率为5.5%。与之形成鲜明对比的是，手机即时通信等应用的渗透率超过70%。

　　不过，从另一个角度来看，这也说明移动电子商务市场的前景十分诱人。据艾瑞咨询数据显示，今年第一季度，中国移动互联网市场规模达64.4亿元人民币，同比增长43.4%，环比增长23%.预计到今年第三季度，我国手机电子商务发展速度仍将加快，在移动互联网整体市场规模中的占比将继续增大。

　　毫无疑问，当移动电子商务市场驶入发展的快车道的时候，受益最直接的将是商家。近年来，团购成为全球互联网业界的一个热词。但是，团购进入中国之后，却出现了新的变化，引起市场人士的担忧。有业内人士称，团购在国内更多的集中在打折促销上面，而弱化了社交平台的功能，由此引发团购虚热急剧升温，不利于团购行业的健康发展。但是，这种担忧正在改变。有的团购网站开始聚合SNS的功能，充分利用人际关系推动销售，希望借此增强用户黏性；另一部分团购网站与LBS结合的速度也在加快，真正让移动互联网的魅力展现得淋漓尽致。

　　其实，如果提及LBS，除了与团购相结合之外，LBS对移动电子商务市场的带动作用将充满想象空间。比如，利用LBS进行精准营销。据了解，嘀咕网能够利用LBS统计的消费者的轨迹，用户喜好，以及消费能力。通过嘀咕网的平台，商家可以有效接触到目标消费者，从而使得广告效果实现最大化。

　　混沌时代需理顺各方关系

　　灿烂的前景已经在望，但前进的路途并非平坦。一方面，进入移动互联网时代，巨大的手机用户群体必然催生更为广阔的移动互联需求。一直以来，业内人士对移动互联网均抱有相当乐观的预计，有个普遍的说法就是，移动互联网的产业规模将是PC时代的10倍。当然，这种推测有其合理性的一面。拿我国的互联网络的发展情况来看，截至今年6月，我国手机网民占总体网民的65.5%。同时有预测称，到2013年移动互联网的流量将会超过2004年固定互联网的流量，现在移动互联网的流量相当于9年前固定互联网的流量。

　　但是我们仍然要保持清醒的认识，制约移动互联网前进步伐的问题也需引起相当的重视。比如，商业模式仍在探索过程中。在PC时代，由于电脑屏幕较为宽大，互联网企业通常可以在网页的边边角角贴上广告，虽然给用户的阅读体验造成一定影响，毕竟能够吸收部分资金补贴网站的运营。但在手机上，一切都有了不同，在2G时代，大部分手机的屏幕偏小，即便是智能手机的屏幕，相对电脑屏幕来说，也是十分有限的。如果在手机上添加广告，难以聚拢用户，也难以支撑互联网企业的庞大开支。

　　另外，手机操作系统的纷繁复杂也给移动电子商务提出了问题。目前，全球主要的手机操作系统高达10余种，各种操作系统下面又有形态各异的智能手机。为了适应各种手机的运行环境，应用开发者必须考虑到不同操作系统的要求。有业内人士预计，在未来几年，市场份额占比较小的智能手机操作系统将逐步消亡，只会剩下有限的三五种操作系统。不过，多样化的操作系统毕竟是个难题，不利于降低手机应用开发的门槛。

　　至于产业链方面，关系的理顺还有待时日。不管是电信运营商，还是应用开发商、手机厂商，三者均处在一个磨合的时期，它们对各自的定位也可能会随着移动互联网时代的变化而出现微调。当然，问题总是存在，如何挖掘移动互联网的宝藏将长期是这个混沌时代的课题。

原文地址：

http://wireless.iresearch.cn/16/20110811/146846.shtml